ネーミング造語の考え方について解説しています。

マーケティングとは？

資本主義経済においては“利益を追求すること”が最優先されるべき課題で、いかに多くの利益を出すことができるかに企業の成長や生き残りがかかっています。

私たち人間は良いことも悪いことも成長の糧にすることができますが、「前進しない企業＝後退している企業」であるとも言われるように、企業という生き物は常により多くの収益を上げ続けていかなければ死んでしまいます。

そして、「いかに利益をあげるか」という目的のためのシステムを構築する科学が“マーケティング”で、“同じ条件のもとで”体系づけられた理論に従った経営を行えば同様の結果を得ることができるというのがその基本概念で、一見至極シンプルなものなのですが、裏を返せばある時代には通用していたものが次の時代には通用しなかったり、ある企業でAという戦略のもとで行われた経営で大きな利益を出すことができたとしても、企業を取り巻く環境というのが刻々と変化し続けているために、次にまた同じ方法で良い結果を出すことができるとは限らなかったりというように、一筋縄ではいきません。

つまり、“全く同じ条件のもとでなければ同じような良い結果を出すことができるとは限らない”ということになり、この流動的な部分が“マーケティング”をより幅の広い、奥の深い学問にしているとも言えます。

そのために、「どの市場で、どの世代をターゲットに戦うのか」、「どのような商品で戦うのか」、「どうやって競争に勝つのか」などといった経営戦略に基づいてさまざまなマーケティング戦略が繰り広げられています。

このマーケティング戦略の1つである“ネーミング”は、最も近い距離で消費者にアプローチすることのできるもので、商品開発に投資した多大な労力や経費などが報われるがどうかはこの“ネーミング”の強さにかかっている言うこともできます。

たとえば質において競合他社よりも劣っていたとしても、ネーミング次第では売上が逆転するということもありうるのです。

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ネーミング造語の考え方Pick！：19世紀後半のアメリカの市場

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